Die Zumutung der Entscheidung
Strategie ist heute keine Frage des Wissens mehr.
Wissen gibt es genug. Meinungen auch. Wahrheiten erst recht. Wir leben in einer Zeit der gleichzeitigen Wahrheiten. Jede Perspektive ist erklärbar. Jede Analyse plausibel. Jede Prognose gut begründet. Trotzdem widersprüchlich: One thousand truths. Genau hier beginnt Strategie. Nicht dort, wo Einigkeit herrscht. Sondern dort, wo Vielfalt zur Zumutung wird. Denn Strategie heißt nicht, alle Wahrheiten unter einen Hut zu bringen. Strategie heißt, sich gegen manche Wahrheiten zu entscheiden. Bewusst. Verantwortlich. Sichtbar.
Wer alles gelten lässt, wählt keine Richtung. Wer keine Richtung wählt, hat keine Strategie.
Gerade zum Jahresende spüren wir diese Spannung besonders deutlich. Wir schauen zurück und sehen vieles, das „auch richtig gewesen wäre“. Andere Optionen. Andere Wege. Andere Entscheidungen. Doch strategische Reife zeigt sich nicht im Bedauern verpasster Möglichkeiten. Sie zeigt sich im Mut zur Fokussierung.
One Strategy ist kein Versprechen auf Sicherheit.
Es ist ein Versprechen auf Haltung. Auf Klarheit darüber, wofür wir stehen – und wofür nicht. Diese Klarheit ist unbequem. Sie schließt aus. Sie widerspricht. Und genau deshalb wirkt sie.
Optimismus entsteht nicht aus der Hoffnung, dass alles gut wird.
Er entsteht aus der Überzeugung, dass wir bereit sind, Verantwortung zu übernehmen – auch ohne vollständige Gewissheit. Mit Blick auf die Zukunft stellt sich daher weniger die Frage, welche neuen Wahrheiten auf uns zukommen werden. Die kommen sicher. Die entscheidende Frage ist: Welche Wahrheit sind wir bereit, zur Grundlage unseres Handelns zu machen? Strategie kann Antworten geben. Immer wieder neu. Und genau darin liegt ihre Kraft. Auch 2026.
Autor:in
Jana David-Wiedemann (50) leitet seit 2019 mit BBDO Wien – und mit dem Relaunch der BBDO 2021 als Teil der BBDO Group Kreativagenturen GmbH – eine der erfolgreichsten Werbeagenturen am österreichischen Kommunikationsmarkt. Mit ihrem Team holt die diplomierte Psychologin für ihre namhaften Kunden, darunter BILLA, Neuroth und Wiener Zucker, in der strategischen Beratung alles heraus: Themen Positionierung, Markenarchitektur und -führung und Strategie liegen der Werbe-Expertin ebenso am Herzen, wie empathische Kommunikation. Für die strategische Macherin ist der Mensch das Maß aller Dinge: Dafür heißt es, ganz nah an den Menschen zu sein, aufmerksam zu beobachten und sensibel für Veränderungen im Konsumverhalten und in der Gesellschaft zu sein. Ihr Motto: Menschen erst fördern, dann fordern.
