Nachbericht „Data meets Drama"
Mit Weitblick und mit Blick über Wien im Campaigning Bureau widmeten sich am 4. Mai Rosa Merlicek, Martin Wagner und Martin Distl mit der Moderatorin Hildegard Linsbauer den Herausforderungen rund um Kreativität und Messbarkeit von Digitalkampagnen.
Gleich zu Beginn konnten zwei wesentliche Fragen übereinstimmend geklärt werden:
- Ja, digitale Wirkung braucht eine Strategie.
- Ohne starke Idee keine starke Kampagne – egal, ob online oder offline.
Für Martin Wagner steht das Ziel am Anfang jeder erfolgreichen Kampagne. Die richtigen Fragen stellen, auf Daten als Wahrheiten setzen, sich in Menschen reindenken, um sie hin zu etwas zu führen, darum geht es. Daten sind dabei das Lenkrad, nicht die Landkarte. Messbarkeit ersetzt nicht die Idee, KI ersetzt nicht das klare Ziel, ohne Entscheidung für oder gegen eine Ausrichtung gibt es auch keine Wirkung. Strateg:innen müssen den Mut haben, die unbequemen Fragen zu stellen, Klarheit über den Kurs schaffen und konsequent steuern, sonst verliert sich jede Kampagne – im Drama oder in den Daten.
Auch Rosa Merlicek sieht Entscheidungen auf mehreren Ebenen als ausschlaggebend. Werden diese nicht getroffen, entpuppen sich Briefings als To Do Liste für die Agentur, die dann Marketing-Probleme mit Kommunikation lösen soll. Markenstrategie ist die Grundlage für Marketingstrategie, die wiederum für Kanalstrategie. Wer die Hierarchie umdreht und mit dem Kanal beginnt, baut auf Aktivität ohne Richtung. Die meisten Unternehmen scheitern nicht an ihren Strategien, sie scheitern, weil ihre Strategien auf verschiedenen Ebenen nicht zusammenpassen. Strategie ist eine begründete Wahl darüber, wo man spielt und wie man gewinnt. Basierend auf Diagnose, Zielen, Zielgruppen, Positionierung. Als Kreative wünscht sich Rosa aus der Strategie echte Sprungbretter. Und zwar mehrere. Und die erforderlichen Insights im Umgang mit den Kanälen und Plattformen.
Martin Distl erzählt aus seinem Erfahrungsschatz und über die Veränderungen der Medienlandschaft, insbesondere die rasante Entwicklung der digitalen Medien. Kreativität und Messbarkeit stehen für ihn keineswegs im Widerspruch. Wenn Datenklarheit auf mutige Idee trifft, entsteht daraus Wirkung. Kennzahlen sind dabei wie Aktienkurse zu behandeln, die man im Blick behalten muss, um daraus die richtigen Schlüsse für die Aussteuerung der Kampagne abzuleiten.
Wir Strateg:innen arbeiten jeden Tag daran, mit unseren Strategien die Absprungbasis für starke Ideen zu schaffen. Nicht jede Digitalkampagne muss den nächsten Aufreger oder Hype auslösen, nicht jede muss die Follower-Zahl nach oben pushen. Wie erfolgreich und wirksam eine Kampagne letztlich ist, entscheiden weder Data noch Drama, sondern immer die Zielpersonen, für die diese konzipiert wurde. Das bleibt unverändert das definierte Wirkungsziel.
Ganz herzlichen Dank an unsere wunderbaren Gäste:
- Rosa Merlicek – Co-Owner Merlicek & Partner
- Martin Distl – Managing Director mSTUDIO Austria & Switzerland
- Martin Wagner – Director Digital, Performance & Innovation GGK Group
- Hildegard Linsbauer – STRATEGIE AUSTRIA Vorstand & Executive Strategy Director Campaigning Bureau GmbH
