Obsessed
Inhalt des Buches
In Obsessed zeigt Emily Heyward, warum und wie die stärksten Marken nicht gefallen wollen, sondern Bedeutung schaffen. Sie hat Start-ups wie Allbirds und Casper dabei begleitet, aus Ideen begehrenswerte Marken zu formen. Von der Positionierung bis zur Markteinführung. Vom Produkt bis zur Story, die hängen bleibt.
Das Buch ist dabei kein Theoriewerk. Es ist ein strategischer Leitfaden. Heyward legt offen, was eine echte Marke braucht, damit Menschen nicht nur kaufen, sondern “obsessed” werden. Und warum viele Unternehmen ihre größte Chance verspielen, weil sie sich nicht trauen, eine klare Entscheidung zu treffen.
Take-Away in Kürze
Eine Marke ist das, was Menschen fühlen, wenn sie sich entscheiden. Und was sie weitererzählen, wenn du nicht im Raum bist. Dafür braucht es klare Entscheidungen.
Mein persönlicher Aha-Moment
Der Ansatz der 7 WHYs für die Suche nach dem “richtigen” Insight anhand des Beispiels von AirBnB.
Das werde ich noch oft zitieren
"There’s the part that people can see (important), and then there’s the part they feel (more important!)."
Der Grund für den Kauf war
Ich habe ein Interview mit Emily Heyward gehört und dachte mir sofort – da will ich mehr!
Meine Verkaufsheadline für das Buch
Eine gute Marke zieht loyale Kund:innen an. Eine großartige Marke macht sie obsessed. Dieses Buch zeigt, wie zweites funktioniert.
Das Buch ist ein Muss für
Strateg:Innen die begeisternde Marken aufbauen und anfangen wollen, Branding strategisch richtig zu machen.
Autor:in
Mit Workshops und klaren Strategien bringt er Inspiration und Klarheit und hilft Marken, Strategien in erlebbare Inhalte umzuwandeln, die Menschen bewegen. Seit 2008 arbeitet er für Marken wie McDonald’s und Greenpeace und war zuletzt Head of Marketing bei Too Good To Go. Heute führt er sein eigenes Studio FUTURESTRATEGIES und berät Konzerne, Scale-Ups und politische Entscheidungsträger:innen aus 11 Ländern. Florian unterrichtet an 3 Universitäten und schreibt einen Newsletter für über 2.300 Leser:innen unter blog.future-s.at.
